Brand value “tradition”; experience – identity –authenticity – development: In the course of almost 100 years, Wilkhahn has evolved into what it is today, greatly influenced by strongpersonalities – above all Fritz Hahne who firmlyanchored product building design, fair partnership and ecological responsibility in corporate culture. It is something of an achievement when a company can look back on such a long and eventful his-tory as Wilkhahn.This history, experience and long tradition areintegral parts of Wilkhahn we can draw on. Today, we must take up the task of transporting Wilkhahn into the future. In this context, itis vital to see the company’s history as a livingidentity not as a myth. In writing and experi- encing new history we remain open to changes, and seek to shape

08. Markenwert Tradition 03. Markenwert Innovation

Erfahrung – Identität – Authentizität – Entwicklung

Über den Zeitraum von fast einem Jahrhundertist aus Wilkhahn das geworden, was es heute ist, maßgeblich geprägt von starken Persönlich-keiten – allen voran Fritz Hahne, der als Geschäfts-führer designorientierte Produktgestaltung, faire Partnerschaft und ökologische Verantwortung in der Unternehmenskultur verankert hat. Wenn ein Unternehmen auf eine so ereignisreiche undlange Geschichte zurückblicken kann wieWilkhahn, ist das etwas Besonderes.Diese Geschichte tragen wir in uns, wir sind unsder langen Tradition bewusst und profitieren von der Erfahrung. Heute ist es an uns, die Geschichtefortzuschreiben und die Marke Wilkhahn in dieZukunft zu tragen. Dazu gehört es, die Historie des Unternehmens als lebendige Identität – und nicht als Mythos – zu begreifen, neue Geschichte zu schreiben und zu leben, Veränderungen zuzu-lassen und eine Tradition zu prägen, auf die wirmorgen stolz zurückblicken können. Auf dem starken Fundament unserer Geschichte aufbau- end, wollen wir eine vitale Unternehmenskultur pflegen, die sich – im Rahmen der Marke –Raum für neue Entwicklungen lässt. a tradition we can look backon with pride tomor row. Building on the strongfoundation of our history, we seek to develop a vital corporate culture, that allows – within thedefinition of our brand – opportunities fornew developments.