01. Vorwort

Unternehmen sind wie Menschen, sie entwickeln eine Persönlichkeit: sie stecken Ziele ab, entwickelnHaltungen und definieren Werte. Sie werden zur Marke. Eine Marke in sich widerspruchslos, eigen-ständig und visuell verständlich zu kommunizieren, ist Aufgabe eines Erscheinungsbildes (Corporate Design). Logo und Schrift, Farbe und Bild sind Ausdruck seiner Sprache. Aktives Verstehen des Design und der souveräne Umgang mit seinen Elementen schafft Identifikation, Glaubwürdigkeit und Konti- nuität nach innen und außen – und macht die Qualität einer unverwechselbaren Kommunikation aus.Das vorliegende Corporate Design ist als modulares System angelegt. Es schafft Raum: Raum fürOrientierung, Raum für Entwicklung, Raum für Kommunikation. Um so wichtiger ist es, seine Grund- intention festzuschreiben und die Anwendung danach auszurichten. An Stelle eines umfangreichen, starren Regelwerkes dient es sozusagen als Spielanleitung, um die Kreativität auf das Wesentliche, nämlich auf Anspruch und Sprache von Wilkhahn zu konzentrieren. Foreword: Companies are like people, they develop a personality: they set goals, develop attitudesand define values. They become a brand. It is the task of corporate design (CD) to communicate a brand in a consistent, distinct and visually comprehensible way. The corporate language consists of logotype and typography, colour and images. Proactive application of CD principles and skilled use of its elements creates identification, credibility and continuity both within and outside the company –and constitutes the hallmark of explicit communication.The CD outlined here is structured as a modular system. It creates space: space for orientation, spacefor development, space for communication. This makes it all the more important to set out its basic intention and to ensure appropriate application in accordance with this. In place of an exhaustive,inflexible set of rules it acts as a guide, so that creativity is focused on essentials, namely Wilkhahn’sstandards, goals and language.